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直通车如何设置日限额?日限额设置有哪些方法?

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2019-5-30 10:50 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读:85

直通车如何设置日限额?日限额设置有哪些方法?

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日限额这个设置选项,在我看来,是直通车最大的一个优点,而恰恰这个点也是其它的引流渠道所没有的,我们可以通过日限额来管控我们的访客量,从而实现由我们来管控数据,不是系统给予数据!

首先,我们要知道日限额在哪里?点击推广计划--标准推广--点击你的宝贝计划--选择日限额。

直通车如何设置日限额?日限额设置有哪些方法?

淘宝有很多的引流渠道,但是绝大部分的渠道都是由系统给予我们访客,这种引入的访客是不可控的。比如我们的活动渠道或者个性化渠道,这些流量渠道的访客很多时候都是存在比较大的波动,今天有可能获取了1000的活动渠道访客,但是明天可能只有500访客。这种数据的波动,会造成我们单品权重的波动。

但是直通车是一个付费引流渠道,是按点击扣费。而日限额这个设置是为了对我们计划的整体花费做一个上限额度,避免造成花费过多,当你计划烧到额度上限的时候,系统会自动暂停计划投放。从下面这张图片我们能够看出,这个计划设置的额度是100元,实际花费99.95,不会超出你设置的额度上限。


这里我们做了简单的例子,当我设置100元的限额时,单次点击扣费平均是1元,那么这个计划我们可以获取100个访客。如果排除其他影响点击扣费的维度,我们都能具体到这个计划能够获取的数据量。

这里可能会有同学询问,在什么时候日限额的优势能够获得最大的体现呢?针对这点,我总结归纳了两个时间节点。第一、当你的单品数据相对于之前出现一个幅度的下滑,你需要获取访客,维持单品整体访客波动趋势平稳的时候。比如说,我今天的访客量,相对于昨天小了100个,那么我想要获取100个访客,结合我的单次点击扣费,投放这个额度的预算就可以,不用担心获取的访客量太大。第二、当你想要保持你整体单品数据绝对递增效果的时间节点,我们可以通过日限额的调整,实现我们单品整体访客绝对上涨的目标,今天我限额100,明天我限额150,后天200。通过这样去保持直通花费的一个上涨,从而让单品数据上涨。

那么这里我再来给大家介绍下,日限额版块的作用。首先调整是否设置预算,点击白色圆点,靠近左边是不设置预算,全天投放,能烧多少烧多少。靠近右边是设置预算,烧到预算上限后,系统暂停投放,计划下线。

直通车如何设置日限额?日限额设置有哪些方法?

标准投放:系统会根据你计划的相关投放设置,正常展现你的宝贝,但是你可能会因为预算设置,提前很长的时间下线。比如你设置的是出价首条,限额100,那么会有可能一个小时,半个小时你就获取了大量的数据,额度到上限后,计划下线暂停投放。

智能化均匀投放:系统会在控制你在每个时间段投放的额度,避免你计划因为额度上限提前下线,导致你投放时间过短。

关于这两种投放模式的选择,我建议计划额度比较大的计划,可以选择标准投放,比如单个计划设置500、1000左右的计划。那么每天100、200的计划投放,可以选择智能化均匀投放,获取尽可能长的投放时间。

直通车如何设置日限额?日限额设置有哪些方法?

最后,关于每天投放时段的观察,从上面的图片我们可以看出,一共有三种投放时段,正常投放时段(淡蓝色),再次投放时段(浅蓝色),下线时段(红色)。

我们可以通过观察这个时间段,了解到我们计划每天在时间有投放,计划是在什么时间因为额度烧完下线了。这里关于投放时段,我给大家分享一个如何通过投放时间去降低扣费的方法。

首先,我们观察计划每天的下线时段,如果每天下线比较早,比如,上面图片的这种,每天下午四点就投放烧完了。那么实际上,我们是有八个小时的时间没有获取数据的,如果我们利用上这八个小时呢?

比如,我限额100,投放到下午四点,计划下线。这个额度给我带来了1000个展现,平均下来,每个小时获取62.5个展现,这里我的出价是1元。

那么我在这里调整出价为0.7元,按照上面出价1元能够在一个小时获取62.5次展现,那么我出价0.7,在一个小时获取的展现是43.75次,我正常投放24个小时能够获取1050。

也就是说,我出价1元,投放16个小时获取的是1000的展现,我出价0.7元,投放24个小时,获取的是1050的展现。出价降低了,扣费降低了,但是获取的数据没有减少,反而增加了。其实这里我们就是利用了投放时间这个点,对于很多中小型卖家,很多都是限额一两百,没有观察下线时间,放任他投放。那么利用这个方法,可以一定程度上降低你的扣费,同时相同额度下,你获取的数据还会增加。

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